ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK EMINA PADA KALANGAN MAHASISWA DI FAKULTAS FKIP UNIHAZ

anugra eka pertiwi; M. Noor Armi; Fauzan

Authors

anugra eka pertiwi universitas prof dr hazairin sh bengkulu
M. Noor Armi Universitas Prof. Dr. Hazairin, SH Bengkulu
Fauzan Universitas Prof. Dr. Hazairin, SH Bengkulu

Keywords:

Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk (X1), citra merek (X2), dan harga (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) kosmetik emina pada kalangan mahasiswa di fakultas fkip unihaz. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan regresi linear berganda, korelasi berganda, koefisien determinasi, uji F, dan uji T. populasi dalam penelitian adalah seluruh mahasiswa fkip unihaz yang berjumlah 362 orang dengan teknik pengambilan sampel menggunakan sampel purposive sampling dimana sampel yang diambil adalah mahasiswa terkhususnya mahasiswi di fakultas fkip unihaz yang menggunkan kosmetik emina. Berdasarkan hasil penelitian menujukkan bahwa, (1) Kualitas produk (X1) berpengaruh negatif dan signifikan terhadap terhadap keputusan pembelian (Y). (2) Citra Merek (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). (3) harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).

Downloads

Download data is not yet available.

References

Anggun, S. (2022). Bab Ii Kajian Pustaka Bab Ii Kajian Pustaka 2.1. Bab Ii Kajian Pustaka 2.1, 12(2004), 6–25.

Aprita Nur Maharani, R., & Ali Alam, I. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Selama Pandemi Covid-19 Pada Kebab Salahuddin. Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(4), 235–242.

Chinna, D. F. G., Soegoto, A. S., & Djemly, W. (2022). Analisis Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Pengaruhnya Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Produk Wardah Kosmetik Di Kota Manado. Jurnal Emba : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 295.

Dewi, M. I. A. P., Setyohadi, J. S., & Tjitrosumarto, S. (2023). Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Emina Pada Masyarakat Kelurahan Cipayung. Bullet : Jurnal Multidisiplin Ilmu, 2(04), 910–921.

Good, G. (2015). 済無no Title No Title No Title. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 1(April), 1–14.

Gunawan, F. S. A. C. (2017). Pengaruh Bauran Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline Di Kota Padang.

Hardiyanti, & Prabantoro, G. (2020). Analisis Pengaruh Harga, Desain Produk, Citra Merek (Brand Image), Dan Bintang Iklan (Celebrity Endorser) Terhadap Minat Beli Kosmetik Focallure. Jurnal Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia, 1–19.

Indrasari, Meithiana, 2019. (N.D.). Title (Issue September 2016).

Kevin Marcelino. (2020). Kotler 2016. Bab Ii Kajian Pustaka 2.1, 2004, 6–25.

James W, Elston D, T. J. Et Al. (20 C.E.). 済無no Title No Title No Title. Andrew’s Disease Of The Skin Clinical Dermatology., 8–29.

Osiska, D., Leonita, R., Rosgita, Sulaeman, E., & 2023. (N.D.). 17.

Mappadeceng, R., & Fhaikhoh, N. (2022). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Arthess Pt. Lingga Harapan Jambi (Studi Kasus Di Kelurahan Tanjung Pinang Jambi Timur). Eksis: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 13(1), 20. Https://Doi.Org/10.33087/Eksis.V13i1.296

Pottu, S. A., Massie, J. D. D., & Roring, F. (2022). Pengaruh Persepsi, Ekuitas Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Honda (Studi Pada Pt. Daya Adicipta Wisesa Di Manado). Jurnal Emba : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 761. Https://Doi.Org/10.35794/Emba.V10i3.42385

Robby. (2017). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Yenita Konveksi Di Kecamatan Gubug). Jurnal Emba, 7(1), 353.

Sumaryanto, S., Widajanti, E., & Susanti, N. I. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Excellent, 9(1), 93–110.

Supangkat & Supriyatin. (2017). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tas Di Intako. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 6(9), 1–19.

Syifa S, M. (2017). Tinjauan Pustaka Tinjauan Pustaka. Convention Center Di Kota Tegal, 6–32.

Tamaya, D., & Mulyono, J. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Cita Rasa,Harga, Dan Pemasaran Terhadap Minat Pelanggan Di Hasanbakery Cikarang. Jurnal Mirai Management, 8(2), 437–454.

Usmar Wicaksono, P. (2017). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi Terhadap Citra Merek Dan Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Kartu Perdana Xl Axiata Di Semarang. Diponegoro Journal Of Management, 6(2), 1–11.

Zainura, S. (2019). Analisispengaruh Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta). 0, 1–23.