PENGARUH LITERASI DIGITAL, INOVASI PRODUK, DAN PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM DI ERA EKONOMI DIGITAL
DOI:
https://doi.org/10.23969/jp.v10i01.30690Keywords:
Literasi Digital, Inovasi Produk, Pemasaran Media Sosial, Kinerja Pemasaran, UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Literasi Digital, Inovasi Produk, dan Pemasaran Melalui Media Sosial terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Sumbawa pada era ekonomi digital. Transformasi digital yang pesat menuntut UMKM untuk beradaptasi dan mengembangkan strategi pemasaran yang inovatif agar tetap kompetitif di pasar yang semakin dinamis. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS), melibatkan 100 responden pelaku UMKM yang aktif menggunakan media sosial sebagai alat pemasaran di Kabupaten Sumbawa. Hasil analisis menunjukkan bahwa Literasi Digital, Inovasi Produk, dan Pemasaran Melalui Media Sosial secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM. Literasi Digital meningkatkan kemampuan pelaku usaha dalam memanfaatkan teknologi untuk memperluas pasar, sementara Inovasi Produk mendorong terciptanya nilai tambah dan diferensiasi produk. Pemasaran Melalui Media Sosial secara signifikan memperkuat interaksi dengan konsumen serta efektivitas promosi. Nilai R-square sebesar 0.690 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 69,0% variasi dalam kinerja pemasaran UMKM di Sumbawa. Implikasi dari temuan ini menegaskan pentingnya upaya peningkatan kapasitas digital, inovasi berkelanjutan, dan optimalisasi media sosial bagi UMKM agar dapat bertahan dan berkembang di era digital saat ini.Downloads
References
Aprilianti, D., & Wibowo, S. (2022). Digital marketing strategy for MSMEs in the digital era. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 25(1), 45-56.
Pradana, A., & Prasetyo, A. (2021). The effect of digital literacy and innovation on MSMEs marketing performance. Journal of Entrepreneurship Education, 24(3), 1-9.
Putra, R. A., & Santosa, P. W. (2021). Barriers to digital marketing adoption among Indonesian SMEs. International Journal of Business and Society, 22(2), 345-360.
Rahmawati, R., Pramudito, A., & Nugroho, Y. (2020). Digital transformation and marketing performance of MSMEs. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 22(2), 123-134.
Sari, D. P., & Suryani, T. (2021). The role of MSMEs in Indonesia’s economic resilience. Asian Journal of Business and Accounting, 14(1), 101-120.
Susanti, N., Sari, R., & Hidayat, T. (2023). Digital literacy and marketing performance of micro, small, and medium enterprises. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 67-78.
Susanto, H., Chang, Y., & Ha, S. (2022). Digital literacy in small business: A systematic review. Sustainability, 14(3), 1557.
Utami, C. W. (2019). Marketing challenges for Indonesian MSMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development, 26(4), 521-539.
Winarno, A., Nugroho, A., & Pramudito, A. (2022). Social media marketing and innovation for MSMEs: Evidence from rural Indonesia. International Journal of Emerging Markets, 17(5), 1201-1217.
Ghozali, I., & Latan, H. (2020). Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.2.9 Edisi 2. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). SAGE Publications.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2020). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach (8th ed.). John Wiley & Sons.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Cahyono, T. D. (2023). Pengaruh Modal Finansial dan Literasi Digital terhadap Kinerja Usaha Kecil dan Menengah (UKM) di Kota Sumbawa. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(12), 10849-10855. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i12.3403
Yunita, F. A., & Sudiyarti, N. (2024). Upaya Meningkatkan Kinerja Penjualan Produk UMKM di Kabupaten Sumbawa Melalui Penerapan Digital Marketing. Jurnal Samalewa, 4(2), 202–211. http://e-journallppmunsa.ac.id/index.php/samalewa/article/view/1765/1659
Jurnal Ilmiah Riset Akuntansi. (2024). Dampak Literasi Keuangan, Literasi Digital dan Finansial Teknologi Terhadap Keberlanjutan Bisnis Pelaku UMKM di Kabupaten Sumbawa. JIRA, 8(2), 101–115. https://ejournal.polraf.ac.id/index.php/JIRA/article/view/604
Wirawan, I. (2023). Pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada UMKM kerajinan di NTB Mall. Skripsi, UIN Mataram. https://etheses.uinmataram.ac.id/5851/
Ismiyati, S. (2024). Pemanfaatan teknologi dan informasi untuk peningkatan kinerja penjualan produk pada UMKM Yeya Food & Beverages Sumbawa Besar. Jurnal Riset Kebijakan Teknologi dan Layanan, 6(1), 55–65. https://e-journallppmunsa.ac.id/index.php/jrktl/article/download/1620/1486
Tustiati, T. (2025). Strategi inovasi produk dalam meningkatkan daya saing UMKM di era digital. Jurnal Kewirausahaan dan Inovasi, 2(2), 101–112. https://sihojurnal.com/index.php/jukoni/article/download/455/312/1644
Yunita, F. A., & Sudiyarti, N. (2024). Upaya Meningkatkan Kinerja Penjualan Produk UMKM di Kabupaten Sumbawa Melalui Penerapan Digital Marketing. Jurnal Samalewa, 4(2), 202–211. http://e-journallppmunsa.ac.id/index.php/samalewa/article/view/1765/1659
Rahayu, S., Diatmika, I. P. G., & Ardiyansyah, A. (2025). Exploring the Role of Digital Marketing in Empowering MSMEs: Evidence from Sumbawa Regency. International Journal of Multidisciplinary Business Insight, 3(2), 45–60. https://doi.org/10.59890/ijmbi.v3i2.12
Rizal, M. A. (2024). Digitalisasi Pemasaran dalam Upaya Peningkatan Penjualan Produk UMKM di Kabupaten Sumbawa Provinsi Nusa Tenggara Barat. Repository IPDN. http://eprints.ipdn.ac.id/24028/1/Abu%20Rizal%20Repository.pdf
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Pendas : Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
