STRATEGI KOMUNIKASI VECHA EVENT DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
DOI:
https://doi.org/10.23969/jp.v11i02.53180Keywords:
digital communication strategy, social media, Instagram, brand awareness, event organizerAbstract
ABSTRACT
The development of social media has encouraged companies to implement effective
digital communication strategies in building brand awareness. This study employed a
qualitative approach with a descriptive method. Data were collected through active
participation, observation, interviews, and literature review during an internship program
at Vecha Event. The results indicate that Vecha Event implements digital communication
strategies through structured content planning, consistent visual identity, and the
utilization of Instagram’s interactive features such as Reels, polls, question boxes,
hashtags, and call-to-action elements. Content pillar strategies such as Highlight, QnA
with Bang Ipen, Seputar Event , and Riding The Wave were able to increase audience
engagement and strengthen the company's brand character. The implementation of these
strategies contributed to the growth of followers, likes, comments, and views on the
Instagram account @vecha.event. This study demonstrates that Instagram plays an
important role in establishing effective digital communication to enhance brand
awareness in the event organizer industry.
Keywords: digital communication strategy, social media, Instagram, brand awareness,
event organizer.
ABSTRAK
Perkembangan media sosial mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi
komunikasi digital yang efektif dalam membangun brand awareness. Pendekatan
kualitatif dengan metode deskriptif diterapkan dalam penelitian ini. Pengumpulan data
dilakukan melalui partisipasi aktif, observasi, wawancara, dan studi literatur selama
kegiatan Praktik Kerja Lapangan di Vecha Event. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Vecha Event menerapkan strategi komunikasi digital melalui perencanaan konten yang
terstruktur, penggunaan identitas visual yang konsisten, serta pemanfaatan fitur interaktif
Instagram seperti reels, polling, question box, hashtag, dan call to action. Strategi content
pillar seperti Highlight, QnA with Bang Ipen, Seputar Event, dan Riding The Wave mampu
meningkatkan engagement audiens dan memperkuat karakter brand perusahaan.
Penerapan strategi tersebut berkontribusi terhadap peningkatan jumlah pengikut, suka,
komentar, dan tayangan pada akun Instagram @vecha.event. Penelitian ini menunjukkan
bahwa media sosial Instagram memiliki peran penting dalam membangun komunikasi
digital yang efektif untuk meningkatkan brand awareness pada industri event organizer.
Kata Kunci: strategi komunikasi digital, media sosial, Instagram, brand awareness, event
organizer.
Downloads
References
Buku :
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Free Press.
Cornelissen, J. (2020). Corporate communication: A guide to theory and practice (6th ed.). Sage Publications.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Miller, K. (2015). Organizational communication: Approaches and processes (7th ed.). Cengage Learning.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2018). Social media marketing (3rd ed.). SAGE Publications.
Artikel in Press :
Sularno, M. (2025). Strategi digital marketing untuk meningkatkan brand awareness di era media sosial. Aliansi: Jurnal Manajemen dan Bisnis.
Jurnal :
Andata, C. P., Iflah, Kurnia, & Putri, S. A. (2022). Pengaruh media sosial dalam meningkatkan brand awareness “Somethinc” pada pengguna Instagram. Jurnal Komunikasi, 13(2).
Hanif, M. A., & Saputro, E. P. (2025). Strategi komunikasi pemasaran dalam meningkatkan brand awareness melalui media sosial Instagram @molla_studio. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(3), 777–795.
Nurfitri, E. A. (2025). Strategi komunikasi pemasaran digital di Instagram pada akun @niskala_coffee. Jurnal Mahasiswa Sosial Humaniora, 2(1), 107–133.
Pranata, R. T. H., Rahayu, A., & Pebrianti, N. (2025). Analisis teknik pengambilan gambar dan teknik voice over pada video profile development and assessment (CDA) IPB University. Nivedana: Jurnal Komunikasi dan Bahasa, 6(1), 56–68.
Pranata, R. T. H., Sarwoprasodjo, S., & Satria, A. (2021).
Strategi komunikasi dalam gerakan penolakan isu relokasi dan penutupan Pulau Komodo. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 19(2).
Pranata, R. T. H., & Satria, A. (2015). Strategi adaptasi nelayan terhadap penetapan kawasan konservasi perairan daerah di Misool Selatan, KKPD Raja Ampat. Jurnal Kebijakan Sosial Ekonomi Kelautan dan Perikanan, 5(2).
Putra, R., & Furrie, W. (2024). Strategi komunikasi pemasaran dalam optimalisasi media sosial Instagram Nafas Pertama. Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika dan Komunikasi, 5(3), 2523–2534.
Santoso, A. B., Romadon, S., & Prakoso, J. H. (2025). Strategi komunikasi pemasaran digital untuk meningkatkan brand awareness melalui media sosial Instagram Bimbapedia. AL-MIKRAJ Jurnal Studi Islam dan
Humaniora, 5(2), 1369–1377.
Hidayat, R., & Permana, D. (2022). Strategi pengelolaan media sosial Instagram dalam meningkatkan engagement audiens. Jurnal Komunikasi Digital, 4(2), 88–96.
Kurniawan, F., & Putri, A. (2024). Strategi branding digital pada industri kreatif melalui media sosial Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi Indonesia, 6(1), 45–53.
Nugroho, A., et al. (2021). Pemanfaatan fitur interaktif Instagram sebagai media komunikasi digital. Jurnal Media dan Komunikasi, 5(3), 101–109.
Pratama, R., & Aulia, N. (2023). Pemanfaatan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran digital. Jurnal Komunikasi dan Media, 7(1), 23–31.
Putri, S., & Mahendra, T. (2024). Strategi riding the wave dalam meningkatkan engagement media sosial. Jurnal Digital Marketing Indonesia, 3(2), 55–63.
Ramadhan, M., et al. (2022). Pengaruh brand awareness terhadap
citra perusahaan pada media sosial Instagram. Jurnal Komunikasi Bisnis, 5(1), 12–20.
Saputra, D., et al. (2023). Peran content pillar dalam menjaga konsistensi branding media sosial perusahaan. Jurnal Manajemen Komunikasi, 4(1), 67–75
Utomo, A., Putri, S. D., Sujarwadi, B., Widhihatmini, & Marwati, A. (2024). Marketing communication strategy via Instagram in increasing brand awareness Dailysocial.id. Jurnal Komunikasi dan Kajian Media, 8(2)
Wahyudiputra, R. F. P., & Setiawati, S. D. (2023). Strategi komunikasi media sosial Instagram Indomaret dalam membangun brand awareness. Indonesian Journal of Digital Public Relations (IJDPR), 1(2), 125–134.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Pendas : Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
