ANALISIS BRAND AMBASSADOR DAN CONTENT SOSIAL MEDIA MARKETING DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK FESYEN
Survei Pada Follower Instagram erigo
Keywords:
Brand Ambassador, Content Marketing, Minat BeliAbstract
Fesyen merupakan penampilan seseorang pada fungsi pakaian sebagai kebutuhan. Pada saat ini dalam memasarkan produk fesyen sudah banyak menggunakan media online salah satunya platform Instragram. Yang memudahkan konsumen untuk leluasa menelusuri informasi, termasuk mengikuti tren pada saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan content marketing terhadap minat beli produk fesyen. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan proporsional stratified random sampling, dengan jumlah sampel 343 sebagai responden. Pengukuran pada penelitian ini menggunakan skala interval. Teknik analsis data yang digunakan pada penelitian ini adalah uji asumsi klasik, koefisien korelasi berganda, koefisien determinasi, regresi linear berganda, dan uji hipotesis simultan (uji F) dan secara parsial (uji T). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand ambassador dan content marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk fesyen. Hal ini dibuktikan oleh nilai F hitung lebih besar dari F tabel. Secara parsial brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap minat beli, hal ini dibuktikan oleh T hitung lebih besar dari T tabel. Kemudian content marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli, hal inipun dibuktikan dengan peroleh T hitung lebih besar dari T tabel dengan taraf signifikan 0,05.
Downloads
References
Aalto, J & Valtanen, J. (2018). Developing an instagram marketing service – content marketing on Instagram. Jurnal Business Administration, 55, 20.
Adaby, O. C. (2022). Pengaruh Brand Ambassador , Brand Image Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Produk Erigo Apparel. 12(1), 35–46.
Agnes Arum Kusuma Wardani, B. I. (2022). peran brand ambassador, brand image, dan harga terhadap minat beli konsumen ( studi kasus co-branding samsung x bts ). Jurnal Edunomika, 06(01), 551–557.
Alan saputro, sugiono sugiharto. (2018). pengaruh digital marketing dan brand ambassador dalam membentuk brand identity sebagai variabel intervensi terhadap purchase intention pada produk markobar. Jurnal Fakultas Ekonomi, 1–8.
Bawono, A., Arif, K., & Kurniawan, Y. J. (2018). pengaruh perilaku konsumen , brand image dan situs belanja online. Jurnal Pengabdian Dan Kewirausahaan, 2(2), 131–144.
Brestilliani, L. (2020). pengaruh brand awareness , brand ambassador , dan harga terhadap keputusan pembelian online pada marketplace shopee ( Studi Pada Mahasiswa Stiesia ). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 9(2), 2461–0593.
Buya, M., & Ashad, H. (2022). Analisis Faktor Keterlambatan Waktu Pelaksanaan Konstruksi Pada Pembagunan Kantor Bupati Pulau Taliabu Dengan Metode Analytic Hierarchy Process. Jurnal Kontruksi, 01(01), 44–53.
Cece, I. Sen. (2015). pengaruh brand origin, brand ambassador dan brand image terhadap minat beli sepatu macbeth. E-Jurnal Manajemen Kinerja, 1(2), 101–110.
Dadang, H. P. (2020). pengaruh kepercayaan dan kepuasan konsumen terhadap sistem transaksi online shop shopee. Jurnal Manajemen Bisnis, 9(1), 43–50.
Dede Rosi, D. S. (2020). pengaruh gaya kepemimpinan dan motivasi kerja terhadap kinerja karyawan. Jurnal Mahasiswa Manajemen, 1(1), 102–119.
Dwita, M. (2022). Pengaruh Customer Relationship Marketing Dan Konten Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi Digital (JAMED) |, 2(3), 64–79.
Erick Hartawan, Delfin Liu, Marc Richardo Handoko, Geraldo Evan, H. W. (2021). pengaruh iklan di media sosial instagram terhadap minat beli masyarakat pada e-commerce. jurnal ilmiah manajemen bisnis dan inovasi, 8(1), 217–228.
Halim, E. (2022). Pemanfaatan media sosial melalui Digital Content Short Video for Iklan oleh Influencer atau Duta Merek. Prosiding Konferensi Internasional Asia Pasifik Ke-3 Tentang Teknik Dan Operasi Industri Manajemen, Johor Bahru, Malaysia, September, 13–15.
Hanapi, M., & Sriyanto, A. (2018). pengaruh brand ambassador, minat beli, dan testimoni terhadap keputusan pembelian. Jurnal Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, April.
Huda, I. U. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Jurnal Al-Kalam, 8(1), 32–40.
Jafarova, K. (2022). Journal of Business Management and The Effect of Content Marketing in Social Media on Brand Loyalty and Purchase Intention. Journal of Business Management and Economic Research, 6(4), 160–184. https://doi.org/10.29226/TR1001.2022.318
Lailiya, N. (2020). pengaruh brand ambassador dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian di tokopedia. Jurnal IQTISHADequity, 2(2), 113–126.
Maslim, H., & Pasaribu, L. H. (2021). The Influences of Social Media Marketing , Service Quality and EWOM on Purchase Intention. Enrichment: Journal of Management, 12(1), 18–23.
Mayangcindy Langi, Lady Joanne Tjahyana, & D. Y. (2022). Pengaruh Treasure Sebagai Brand Ambassador Ruangguru Terhadap Brand Awareness Pada Kalangan Siswa Menegah Atas Pendahuluan. JURNAL E-KOMUNIKASI, 10(2), 1–8.
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek ( Brand Image ) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay ( Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar ). 1(2), 71–83.
Moriansyah, L. (2015). pemasaran melalui media sosial : antecedents dan consequences social media marketing : antecedents and consequenc- es. Jurnal Penelitian Komunikasi Dan Opini Publik, 19(3), 187–196.
Muhamad Alvi Irpansyah, Asep M. Ramdan, R. D. M. D. (2019). kredibilitas dan kekuatan selebgram dalam meningkatkan minat beli pada toko online di instagram. Journal of Economic, Business and Accounting, 2(2), 248–255.
Murtiariyati, D. (2022). instagram sebagai media promosi dalam meningkatkan. Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia STIE Widya Wiwaha, 2(2), 466–477.
Nasution, S. L. (2020). Pengaruh kualitas kerja dan lingkungan kerja terhadap kinerja karyawan pada pt. asam jawa. Jurnal Ecobisma, 7(2), 88–94.
Ningrum, N. septya. (2016). Pengaruh brand ambassador terhadap minat beli konsumen md clinic by lazeta. Jurnal Bisnis Dan Iptek, 9(2), 141–152.
Novi Tria Mardalena, A. Rahman Lubis, S. U. (2018). luxuri fashion brand dengan gender sebagai moderating pada pemasaran media sosial di kota banda aceh. Jurnal Magister Manajemen, 2(1), 99–114.
Nur Fadilah Amin, Sabaruddin Garancang, K. A. (2023). konsep umum populasi dan sampel dalam penelitian. jurnal pilar: Jurnal Kajian Islam Kontemporer, 14(1), 15–31.
Pektas, S. Y., & Hassan, A. (2020). The Effect of Digital Content Marketing on Tourists ’ Purchase. Journal of Tourismology, 6(1), 79–98. https://doi.org/10.26650/jot.2020.6.1.0011
Presilia, S., & Kurniasari, N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Atta Halilintar dan Saaih Halilintar terhadap Minat Beli. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi, 8(1), 1–8.
Purwanza, sena wahyu. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Issue March).
Riris Roisah, Yulia Meliawati, R. Y. A. (2021). Meningkatkan Minat Beli Melalui Brand Ambassador. Service Management Triangle: Jurnal Manajemen Jasa, 3(1), 7–19.
Riyadini, N. G., & Krisnawati, W. (2022). content marketing , brand awareness , and online customer review on housewives ’ purchase intention on shopee. Https://Iss.Internationaljournallabs.Com/Index.Php/Iss, 1(6), 733–741.
Rosyadi, A. (2021). Jurnal Manajemen dan Bisnis: Performa Vol. 18, No. 2 September 2021. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 18(2), 20–31.
Sanjaya, L. (2019). analisis pengaruh content marketing pada customer value dan customer engagement serta dampaknya terhadap repeat purchase pada pegipegi di surabaya. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis.
Selfia Ratna Kasih, Asep M. Ramdan, A. S. (2020). minat beli kaum milenial pengguna instagram. Jurnal Ekobis Dewantara, 3(1), 52–61.
Selvia Ramdani, R. Deni M. Danial, N. N. (2021). Minat beli berdasarkan creative promotion dan inovasi produk. Journal of Business, Management and Accounting, 2(2), 462–469.
Stefani. (2022). faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk sanitary merek onda. jurnal manajemen bisnis dan kewirausahaan, 7(3), 318–328.
Sugiyono. (2018). E-Book Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan RD.
Suriani, N., & Jailani, M. S. (2023). Konsep Populasi dan Sampling Serta Pemilihan Partisipan Ditinjau Dari Penelitian Ilmiah Pendidikan. Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 24–36.
Wijaya, G. P., & Yulita, H. (2022). The Influence of Content Marketing , E-WoM , and Brand Image on. Jurnal of Business & Applied Management, XV(2), 133–142. https://doi.org/10.30813/jbam.v15i2.3772
Zamani, H. (2022). Designing a Content Marketing Template to Increase Purchase Intention in Digital Marketing. Journal of Business Management, 14(2), 345–376.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 OIKOS: Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
